Sursă: Observatornews.ro
Valoarea medie a cheltuielilor per vizită la mall a crescut în ultimii doi ani, ajungând în 2026 la 383 de lei, față de 327 de lei în 2024, conform studiului The Mall Effect Index (MEI). Cercetarea, realizată de Generatik și Reveal Marketing Research, arată o creștere de 17% față de anul anterior.
Studiul evidențiază și influența publicității din interiorul centrelor comerciale, 64% dintre vizitatori declarând că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă în mall. În același timp, doar 57% afirmă că publicitatea le influențează deciziile de cumpărare, ceea ce indică un "Gap de Conversie" de șapte puncte procentuale, considerat de autorii studiului ca fiind un indicator al rolului mall-ului ca spațiu de decizie.
Ce impact are mall-ul asupra comportamentului de cumpărare în România?
Studiul arată că 55% dintre români merg cel puțin o dată pe săptămână la mall, iar reprezentanții Generației Z petrec în medie 177 de minute la fiecare vizită, mai mult decât alte segmente de vârstă. În plus, 42% dintre respondenți merg pentru socializare, față de 35% în 2025, iar 45% vizitează cinema-ul, față de 36% anul anterior.
- 55% dintre români merg săptămânal la mall
- 177 minute petrec în medie în vizitele lor
- 42% merg pentru socializare
- 45% vizitează cinema-ul
- 69% testează produsele în magazine înainte de cumpărare online
Ce semnale transmite studiul despre rolul mall-urilor în România?
Studiul indică o tendință de consolidare a mall-urilor ca centre de decizie și socializare, nu doar de petrecere a timpului liber. Răzvan Marincoi, reprezentantul cercetării, afirmă că "mall-ul devine unul dintre cele mai eficiente canale de comunicare din România". Cercetarea, realizată anual, acoperă un eșantion de 2.410 respondenți din principalele orașe ale țării, cu vârste între 18 și 55 de ani, și reprezintă al treilea val consecutiv de măsurare a comportamentului de consum.
Astfel, mall-urile își păstrează poziția de puncte cheie în procesul de documentare și validare a achizițiilor, fiind preferate de români pentru experiența socială și pentru testarea produselor înainte de cumpărare online.