Sursă: Mediafax.ro
Un studiu realizat de Starcom România indică faptul că 74% dintre români sunt deschiși prezenței brandurilor la evenimente, însă peste jumătate dintre participanți penalizează activările comerciale agresive.
Citește și: Șapte linii metropolitane din Timișoara își modifică traseele
Studiul Events Behavior 2026 a evidențiat că majoritatea consumatorilor apreciază brandurile care se integrează natural în experiența evenimentului și oferă beneficii reale participanților. În același timp, 62% dintre respondenți preferă să trăiască direct evenimentul, în loc să îl posteze pe rețelele sociale.
Ce preferă românii în privința brandurilor la evenimente?
Potrivit cercetării, 70% dintre români au o opinie mai favorabilă despre brandurile care se potrivesc natural în contextul evenimentului, iar 64% apreciază companiile care oferă ceva util și relevant pentru participanți.
- 70% consideră că brandurile integrate în mod natural în experiență sunt mai de încredere
- 64% apreciază beneficiile concrete oferite de branduri
- 55% au o percepție mai puțin favorabilă asupra brandurilor care se limitează la publicitate agresivă
- 62% preferă să participe activ la eveniment, nu doar să îl posteze pe social media
Impactul și concluziile studiului despre branduri și evenimente
Rezultatele arată că relevanța și utilitatea sunt esențiale pentru percepția pozitivă asupra brandurilor. Participanții apreciază experiențele autentice și benefice, în timp ce activările intruzive pot avea efect contrar.
Starcom România subliniază că evenimentele devin tot mai mult spații în care consumatorii aleg să petreacă timp și să creeze amintiri, nu doar să fie expuși la publicitate. În acest mediu, calitatea și valoarea adăugată sunt cele care contează cel mai mult pentru public.
Companiile care înțeleg aceste preferințe pot construi relații mai solide cu publicul, evitând abordările agresive și concentrându-se pe experiențe relevante și benefice pentru participanți.