Sursă: Mediafax.ro
Un semnal de alarmă pentru magazinele online din România: în primele șase luni ale anului 2026, numărul de comenzi a rămas constant, în timp ce valoarea totală a vânzărilor a înregistrat o creștere modestă de 4% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Potrivit studiilor recente, în ciuda creșterii generale a cifrei de afaceri, tendința de stagnare a comenzilor indică o schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor, care devin mai precauți în achiziții. Segmentul electronicelor și gadgeturilor a înregistrat cele mai mari creșteri, însă alte categorii, precum beauty și fashion, au suferit scăderi semnificative.
Care sunt principalele segmente afectate de stagnare?
Analiza evidențiază că unele categorii de produse au avut evoluții diferite în primul semestru. Electronicele, gadgeturile și accesoriile au crescut cu 42% în valoare și cu 35% în numărul de comenzi, fiind cele mai dinamice segmente. În schimb, categoria beauty a înregistrat o scădere de 20% în valoare și 21% în număr de comenzi, fiind cel mai afectat segment.
- Electronice și gadgeturi: creștere de 42% în valoare și 35% în comenzi
- Produse pentru copii: scădere de 8% în valoare și 18% în număr de comenzi
- Beauty: scădere de 20% în valoare și 21% în comenzi
- Fashion: scădere de 1% în valoare și 2% în comenzi
- Home & deco: creștere de aproape 4%
Ce impact are această stagnare asupra industriei online?
Specialiștii susțin că această tendință de stagnare a comenzilor poate fi un semnal pentru magazinele online să își adapteze strategiile de marketing și ofertă. În același timp, creșterea valorii medii a comenzii, care a atins în medie 57 de euro, indică o preferință pentru achiziții mai consistente, chiar dacă numărul de tranzacții nu crește.
De asemenea, creșterea segmentului de electronice și gadgeturi arată că românii continuă să prioritizeze achizițiile tehnologice, chiar și într-un context economic mai precaut. În schimb, scăderea în alte categorii reflectă o posibilă saturare a pieței și o concurență acerbă din partea platformelor non-EU, care afectează segmentul de produse pentru frumusețe și modă.
În concluzie, piața de comerț online din România trebuie să se adapteze noii realități, concentrându-se pe oferte personalizate și pe creșterea valorii medii a comenzilor pentru a menține ritmul de creștere în următoarele trimestre.